為適應(yīng)新時(shí)代職業(yè)教育發(fā)展需求，提升高校招生職業(yè)技能考試的科學(xué)性與針對(duì)性，現(xiàn)對(duì)市場營銷策劃類職業(yè)技能考試大綱進(jìn)行如下調(diào)整：

一、考試內(nèi)容優(yōu)化

1. 增加數(shù)字營銷模塊，涵蓋社交媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、電商平臺(tái)策劃等新興領(lǐng)域；
2. 強(qiáng)化市場調(diào)研與消費(fèi)者行為分析能力考核，注重實(shí)踐應(yīng)用；
3. 完善營銷方案撰寫要求，明確創(chuàng)意性、可行性與效益評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

二、考核形式更新

1. 筆試部分保留基礎(chǔ)理論，增加案例分析比重；
2. 實(shí)操考核引入模擬商業(yè)場景，要求考生現(xiàn)場制定營銷策劃方案；
3. 新增團(tuán)隊(duì)協(xié)作環(huán)節(jié)，評(píng)估溝通協(xié)調(diào)與項(xiàng)目管理能力。

三、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化

1. 知識(shí)掌握（30%）：涵蓋市場營銷理論、法律法規(guī)等；
2. 策劃能力（40%）：包括創(chuàng)意構(gòu)思、方案邏輯與可行性；
3. 實(shí)踐應(yīng)用（30%）：涉及工具使用、數(shù)據(jù)分析和成果展示。

四、適用對(duì)象
本次調(diào)整適用于以下三類高校招生考試：

1. 高職單招市場營銷類專業(yè)；
2. 應(yīng)用型本科院校相關(guān)專業(yè)自主招生；
3. 中高職銜接培養(yǎng)項(xiàng)目選拔考試。

五、實(shí)施時(shí)間
新大綱自2025年招生季起正式實(shí)施，各相關(guān)院校需及時(shí)調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容。請(qǐng)考生關(guān)注官方渠道獲取詳細(xì)考試說明與備考指南。

特此通知。